湖北日报全媒记者 黄磊

实习生 金凌羽

刚刚过去的五一小长假，黄陂区旅游交出亮丽的成绩单：据不完全统计，黄陂全区景区共接待游客约130万人次，与2019年同期相比增长约80%；创旅游综合收入约6.5亿元，与2019年同期相比增长约300%。

2023年开年迄今，黄陂旅游动作频频：

3月31日晚，2023中国·武汉木兰旅游大会在黄陂木兰草原开幕，揭晓“木兰游”十大精品民宿，发布“木兰游”高质量发展“黄金十条”。

4月24日，木兰草原国际风筝邀请赛开赛，云集了来自12个国家和地区的风筝爱好者。

4月底，木兰不夜城二期开业，整个园区面积扩大，约有50000平方米，并新增大型实景演出《再回北魏》，胡旋舞、吊威亚齐齐上阵。

相比省内神农架、恩施、宜昌等地，黄陂先天旅游资源并不富庶。从拓荒到出圈，再到新一轮领潮，黄陂旅游走出了一条强力拉升的发展曲线。

拓荒 荒山坡上，建起5A景区

“来到木兰草原，感觉不像是来了湖北。没想到，武汉也能有这么一望无垠的草原。”3月31日，武汉木兰旅游大会开幕，世界著名钢琴大师郎朗在木兰草原现场演奏。他说，“第一次在草原上弹钢琴，这感觉很特别！”

木兰草原，也是黄陂旅游业发展的真实写照。

1996年，中国武汉生态旅游规划与发展国际咨询研讨会召开。经过几番探讨研究，与会专家一致推荐以黄陂的木兰湖—木兰山—木兰川作为试点，进行全面规划设计，项目取名为“木兰生态旅游区”。专家们一致认为这个地区山多湖多土地少，发展生态旅游是利用当地丰富的自然资源和悠久的木兰历史文化资源，变当地的劣势资源为优势资源的最好发展模式。

黄陂旅游，自此发轫。

1999年，黄陂举办首届木兰文化旅游节，正式打出“木兰”牌。

在黄陂区委区政府号召下，一批“能人”带着资金回到故里。

2002年，曹江城将赚下的1000万元，投到木兰天池风景区建设中。同年9月28日，木兰天池开业，迅速成为武汉市民度假的热门景区。

2004年，吴建顺投资6000万元，在聂家岗5000亩荒山坡上，建起木兰草原。2007年4月28日，木兰草原开园。2016年9月10日，木兰草原挂牌新三板，成为全省首家跻身新三板的民营旅游企业。

在木兰天池、木兰草原两大龙头带动下，云雾山、清凉寨、锦里沟等一大批景区先后兴建。黄陂旅游迎来第一轮发展高峰，一张白纸上绘就出木兰生态旅游区的雏形。

出圈 可盐可甜，玩法更加多元化

时针指向十余年后。

与第一代回乡发展旅游的黄陂本土企业家不同，第二代、第三代景区经营者，开始用专业化、市场化的新思维，探索黄陂旅游的新方向。

2013年接管景区后，聂权做的第一件事就是全部对外招聘专业团队，对木兰草原景区进行专业规划并升级改造；举办国际风筝节，在星空下的草原举办篝火晚会，编排实景演出，一年四季打造不同游玩主题。建起游客集散中心，扩大停车场面积。推出巫傩部落、松鼠王国等高端民宿，做好游玩配套。2022年跨年时分，木兰草原北欧童话小镇开门迎客，人造雪花、美食和美宿组成武汉版“北极村”，散发满满冬日气息，游客们在飘着雪的小木屋前点燃烟花、围炉煮茶、燃火烤肉。

山林避暑、峡谷溯溪、刺激漂流、泳池狂欢、露营烧烤、萤火之森……每年夏天，木兰天池如约而至的萤火虫森林，感受千万只荧光精灵围绕在身边，宛如走进宫崎骏的童话世界。

2023年4月7日，“木兰映红·浪漫云雾”——第十四届木兰云雾山杜鹃花节开幕，武汉爱乐乐团交响乐合奏的《卡农》轻快地环绕在整片花海之中，给游客带来视听盛宴。景区总经理王琏杰介绍，近年来，木兰云雾山还推出悬崖秋千、“步步惊心”高空吊桥等旅游项目，打造新的旅游增长点。

可动可静、可盐可甜，吃住行、游购娱，黄陂景区的玩法，更加多元化。

今年初，聂权接待了一批来自青海的考察团。聂权自豪地说，参观结束后，考察团中的一位成员感慨：“我们大草原要向你们‘小草原’学习借鉴。”

领潮 丰富业态，成全域旅游引领者

周末，驱车行驶在姚塔公路，红黄蓝三色的导流线，蜿蜒数十里，美不胜收。

路旁，“木兰湖宿集”的大幅海报，更是吸引着往来游客的目光。青禾小木、樾和林泉、啦哩啦谷……一个个特色民宿村散布于木兰湖畔。放眼黄陂全域，2000家“宝藏”民宿，或静谧绝美，或自在安然，或时尚简约，成为市民假日出游的首选地。

“黄陂地处都市近郊，生态环境优越、山水资源丰富，适宜投资和发展高端民宿。新一轮民宿产业发展，黄陂已走在省内前列。”武汉市旅游民宿协会会长陈金元说。

作为首批“国家全域旅游示范区”“中国有影响力的全域旅游示范区”，和全国A级景区数量最多的县市区。黄陂，正从旅游的学习者和探索者，成为全域旅游的领潮者。

“我们景区没有特色，没有爆点。”“我觉得西安大唐不夜城炒那么火，它主要是商业综合体，但它带着行进式的演绎。”“去学习一下。”木兰花乡景区总经理陈悦带队走访西安等地考察，敲定以木兰文化为主线，打造武汉首家不夜城。

2023年1月18日晚，武汉首个“不夜城”——木兰不夜城在黄陂区杜堂村木兰花乡开街迎客。木兰“东市买骏马，西市买鞍鞯”的场景再现眼前。在木兰不夜城里，可夜游街区、品味美食，15大主题舞台每日还将贡献30场艺术演绎，将游客“走马观花式旅游”变为“体验式微度假”。五一小长假前三天，木兰花乡接待游客量为11.9万人次，远超2019年同期，涨幅达到275%。

黄陂旅游前进的脚步仍未停止。黄陂区相关负责人表示，将以木兰旅游大会为契机，不断丰富旅游业态、提升旅游品质、增强发展后劲，进一步丰富“木兰游”IP，坚持每年新增1家4A级景区，并在全国率先制订旅游服务质量提升导则、标识标牌设置规范等全域旅游服务质量团体标准，成为全域旅游服务质量标准制定者、引领者。

【记者手记】

流量如何变“留量”

近段时间出圈的淄博烧烤，热度并没有昙花一现，而是持续霸屏文旅热榜，一直保持着较高的美誉度。

“网红”是“皮相”，内在才是“骨相”。淄博烧烤的火爆，是城市人文情怀、发展理念、治理温度等一系列因素共同形塑的结果，用网友的话说，“从政府到市民没有一个掉链子”。淄博烧烤火爆网络后，当地政府迅速推出官方推荐店铺、加开“烧烤专列”、新增定制烧烤公交等一系列被外界称赞的“看得见、摸得着”的举措。

黄陂旅游人，也在不断思索让旅游流量变“留量”。

在“葛天才的乡村梦”抖音号上，木兰花乡景区董事长葛天才以日更一条的频率进行着更新。视频里，都是葛天才亲自到一线与商户讨论商品价格、体验项目的管理日常。五一期间适逢大雨，木兰不夜城更是设立“雨衣发放点”，为游客免费发放雨衣。

聂权的朋友圈里，也有了新货：木兰草原旗下野奢民宿品牌“梦栖谷”正式上线，在一片大草原上为游客还原出“海岛风情”。

近日，木兰天池景区也宣布，对全国各大高校（专科及专科以上）全日制在校生实行免门票优惠活动，盛迎天下游客。

旅游的发展，更是离不开景区和政府的“双向奔赴”。

黄陂区发布的助力“木兰游”高质量发展“黄金十条”，在重大旅游项目落户、支持旅游企业提档升级、扩大旅游市场规模、创建旅游品牌和培养旅游人才等十个方面给予真金白银的政策支持。

真正留下游客的，不仅仅是黄陂的美景，更是政府提供的暖心服务、景区提供的优质服务。

黄陂旅游，未来可期。