新时代的新文旅，会有怎样的发展机遇和前景？4月22日，在汉举行的“文化和旅游业疫后重振与高质量发展”论坛上，《中国诗词大会》总导演颜芳、武汉元宇宙研究院院长龚才春、巨量引擎社会公共与文旅业务总经理周卫华，畅谈感受。

文旅融合开启诗词新征程

作为中央广播电视总台颇具影响力、带动力的文化IP系列节目，《中国诗词大会》自2016年起，每年新春之际都如约与观众见面。00后才女武亦姝、外卖小哥雷海为、北大工科博士陈更、轨道公交民警陈曦骏……各行各业的诗词爱好者都给观众留下深刻印象。

“品牌的力量来自于时间的积累，文旅融合让中国诗词大会开启了一个新的征程。”颜芳说，八年来，“诗”入寻常百姓家，中国诗词大会的品牌运营激活了生活当中的诗意，把中国人的家国情怀都融入每一杯茶、每一盏灯、每一段路程，在诗词这份中国人特有的浪漫之中穿越千年。苏轼带你学诗、跟李白重走敦煌路、诗词汉服礼仪、诗词古偶天团等系列活动和文创产品，成为动态的当下进行时。“文化品牌与文旅融合的新生态就是要满足人们对美好生活的新期待。”

文旅是元宇宙的先导产业

“文旅元宇宙让我们超越现实世界的物理规律。”长期从事自然语言处理、大数据研究的龚才春认为，文旅的本质亟须改变，内涵要升华，外延要拓展，通俗地说，就是从看景，到听景，到体验景。

他介绍，元宇宙的发展已经进入第三个年头。文旅是元宇宙的先导产业，许多元宇宙公司都将目标聚集在文旅产业。但是文旅并没有特色出彩的元宇宙案例，应用场景还有待进一步加强，剧本杀、灯光秀、VR纪录片都需要更多地落地。

数字人是元宇宙的先驱应用之一，也是文旅元宇宙的先驱应用。随着技术迭代，虚拟数字人IP成为文化领域的亮眼板块，虚拟人作为Z世代发展的产物，逐渐成为科技、时尚、艺术、文旅的数字体验官和代言人，赋能城市经济、文化生活数字化转型。

此外，沉浸式内容是元宇宙的核心，是元宇宙经济繁荣的基础。在2023年，沉浸式内容生产将走出实验室，真正进入市场。沉浸式内容走出实验室，最有可能在影视作品或宣传片领域，相应的元宇宙影院也预计在2023年出现。沉浸式内容生产才能带动NFT相关产业，以及对应的区块链技术生态。区块链也将由过去的技术生态转化为产业生态。

数字文旅营销助力品牌破圈

作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎希望通过数字文旅营销，助力文旅品牌破圈。周卫华认为，随着政策助力产业回暖，全行业开启新篇章，文旅复苏已迎来新机遇，通过兴趣意向、旅游计划、旅游决策、购买体验、分享传播五个步骤，将完成文旅数字化营销全过程。

他以“我在武汉发现美”为例，通过核心策划武汉首届《城市影像创享季》城市宣传活动，聚焦“武汉之美”，引起抖音湖北DAU用户对活动的关注。持续强化内容生产和传播方式创新，建立多元化社会主体参与的传播机制，立体化展示武汉城市建设新成果。

在“政府搭台+企业让利+市民惠利”的政企合作消费券创新模式下，“惠购湖北”系列活动实现了消费提振；在农旅营销方面，通过话题积累、电商直播等全链条方式，助力打造年度最美乡村。周卫华认为“共建新文旅，美好正当时”。 （湖北日报全媒记者 方琳）