2023年04月23日

牡丹汉服游 景点弹幕 数字足迹

头部企业核心景区频送惊喜

不少家长带孩子来到上海迪士尼度假区馆,观赏迪士尼城堡。(湖北日报全媒记者 何宇欣 摄)

湖北日报全媒记者 王晶 王理略

正在武汉举办的第二届中国(武汉)文化旅游博览会,成为多家行业头部企业、重点旅游城市及核心景点展示魅力、发布新举措的舞台。这些创新专注于打通“吃住行游购娱”消费链条,焕发文旅产业新动能。

以文化IP延伸消费链条

4月22日中午,一曲《少林少林》在文旅博览会主舞台响起,20名少林小子将少林棍舞得呼呼作响,一下就把逛展游客吸引过来,“这是河南省来推介他们的旅游了吧”“少林寺这样的文化IP影响力真是强大”。围观的其他省市参展商流露出羡慕的神情。

整场“豫见春天 惠游中原”文旅推介,没有突出单个景区,而是以赏花访春、寻古探秘、城市文明等主题为根,生发出多项旅游体验项目。例如以洛阳牡丹为标志,推出春日汉服游打卡产品,以千年古城与国色牡丹为底,激发并满足游客出游时的社交需求,从而将流量变成出游量、交易量。

北京此次主推“中轴线”旅游,将众多文化古迹以中轴线穿引,不只是参观景点,更引导游客参与古都生活,把走马观花转化成在地生活,以深度延长出游时间,拓展出更多文旅消费场景。

新技术带来新场景

在蚂蚁集团支付宝展馆内,各种“科技+体验服务”让观众大开眼界,例如通过支付宝扫码,使用AR互动技术,立刻就能线上游览河南博物院。

“真有趣,扫码就能看河南博物院的藏品,还能获得专属打卡证明……”武汉市民刘纵旻边看手机,边在对话框内输入“打卡河南博物院”,屏幕上立刻有了刘纵旻的弹幕,“这是个新板眼咧!还蛮好玩的。”

蚂蚁集团支付宝文旅行业总监郭明凯说:“这是支付宝文旅带给游客的一种新场景,让游客感受到数字化旅游的乐趣。游客线上打卡、留言,如果他的朋友也来打卡留言,他们就能在线上遇到,交流和互动就产生了。”

支付宝文旅行业总经理王小琦说:“通过数字化工具的植入,旅游变得更加便捷、更加有趣。例如游客走到山脚下,通过我们提供的功能,能很快知晓山顶有哪些餐厅或者值得打卡的景点,或是通过我们的技术,游客能完全知晓自己游玩中排队的时长等。”

展区内,数字纪念票也激发不少观众的兴趣。王小琦介绍,“有不少游客收集景点门票作纪念,也标识自己去过的地方。我们和全国两百多家景区合作,发行了景区纪念票。这是一种数字文化商品,游客和门票一起购买数字纪念票,可收藏于手机端。未来我们会增添足迹打卡功能,游客通过手机便能回顾展示自己的足迹,回忆旅途中的点滴。这些都是数字旅游带给我们不同的生活场景。”

本届文旅博览会期间,美团发布“美好在一起”目的地焕新计划,湖北等多地文旅部门与美团共同启动该计划。

美团政企合作中心总经理路梦西介绍,目的地焕新计划中全新升级目的地品牌馆,推出多元促消费方案、千万流量扶持等多项服务权益,打通“吃住行游购娱”消费链条,助力目的地生活服务消费整体回暖。用户在美团App搜索“美好在一起”关键词,可以进入目的地品牌馆,获得“内容种草、预订交易、消费评论”的一站式便利体验。而相较此前,目的地省市将获得约3倍以上的曝光机会。

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