湖北日报全媒记者 李朝霞 周三春

南海之滨，椰影婆娑，八方来客共赴开放之约。

第三届消博会前3天，入场观众超14万人次，展现出中国超大规模市场的“热力”和“引力”，传递出国内需求稳步恢复、市场潜力逐步释放的积极信号。

新产品折射出不断细分的消费需求，新技术预演未来美好生活图景……消博会是一扇观察中国消费升级潜力的窗口，从中可以窥见消费扩容升级的新趋势。

运用AI设计冰棍：

细分群体撬动新需求

3年消博会，展会规模、影响力、国际化程度不断提升。本届消博会上，全球超300个品牌的1000余款产品首发首秀，折射出日益旺盛的市场需求，展现了消费市场不断创新的强劲脉动。

瞄准Z世代，泡泡玛特亮相国货精品馆并展示大量潮玩IP；针对失眠群体，Air Nutri将深睡小屋搬进展馆，通过营造适合深度睡眠的微环境，结合仪器辅助可实现快速入眠；琳琅满目的珠宝首饰、功能性美妆护肤品、“海边落日”时装秀等“她消费”代表……

湖北日报全媒记者观展发现，新潮、健康、绿色、个性化等关键词成为关注焦点，指引着消费扩容提质风向标。瞄准不断细分的消费群体和日益多元的消费需求，各企业不断创造新产品、新技术，深度挖掘不同群体的消费潜力。

雪糕品牌钟薛高带来“AI冰棍”——“Sa’Saa”系列产品吸引了大量年轻人的目光。该系列产品从起名到口味，再到设计，均由AI参与甚至主导，代表着年轻、时尚的品牌形象，传达出年轻人亲昵活泼爱“撒欢”的寓意。

连续3年参展的以岭药业，每年都有不同的细分品类亮相。“第一届展出药品，第二届增加了呼吸健康系列产品，第三届又增加了睡眠、抗衰系列功能产品。”该企业市场部经理郭睿说。

同样瞄准年轻群体消费主张的湖北手作工坊服饰有限公司，将汉绣、阳新布贴、英山缠花等非物质文化遗产与现代服装融合，采用了流行的莫兰迪配色，整体视觉呈现和风格迎合了年轻人的审美和趣味。

“现在的消费需求比以前分层分级更快、更细了，这次观展将锁定新奇、潮流以及高性价比食品。”中百仓储生鲜事业部副总经理张志刚带队前来观展，希望为湖北消费者提供更多差异化的产品。

消费者对于新产品、新生活方式的追求，成为提振消费的抓手。不少展商传达出一个共识：产品足够“新”，就能让消费者买单。随着市场细分越来越明显，企业不断创新产品和服务，个性化、多样化消费成为消费增长的重要趋势。

无人机送美团外卖：

细分消费场景释放新潜力

消博会上，无人机、AIGC（人工智能生成内容）、元宇宙等新技术为消费者刻画出大量未来消费场景。

传统行业搭上了智能科技的快车。COFE＋全智能·机器人咖啡馆内，可实现机器人对咖啡、奶茶抹茶、巧克力饮品等50种优质饮品的“元宇宙”应用，包括全球支付系统打通、店铺智慧大脑、仿生咖啡师手摇、数字人民币等功能。

“人在家中坐，外卖天上来”的新消费场景，让日常生活高效、便捷。8号馆内，美团单独辟出“无人机展台”，展示未来零售的消费新体验——“未来的城市低空物流很可能穿梭着无数的物流机器人，共同为顾客提供万物即时到家的购物体验”。通过无人机配送，美团可为餐饮商户集中的大型商圈附近3公里的用户，提供15分钟的标准配送服务。据悉，截至2022年12月，美团无人机配送已在深圳5个商圈落地，航线覆盖18个社区和写字楼，可为近2万户居民服务，已完成面向真实用户的订单超12万单。

据介绍，美团还与深圳世界之窗、锦绣中华景区达成合作，外卖商品可直接送达景区内取餐柜顶部后通过传送带进入柜内，用户无需步行至景区门口自提。

消博会的“老朋友”资生堂本次以“沉浸”示人，让购物充满乐趣。资生堂旗下NARS带来了品牌首个3D虚拟动画——“NARS敢耀无止境宇宙”的消博会首秀，通过搭建全新的数字世界，以专属的虚拟人物探索个性化妆容，以游戏化互动方式为消费者提供沉浸式彩妆体验。

透过消博会，企业向消费者展现了借助先进科技所创造的进阶版消费场景，充分迎合消费升级趋势以及人们对美好生活的向往，不断挖掘消费空间，抓住市场机遇。