2023年04月12日

“服二代”带火服装电商产业

湖北日报全媒记者 张茜 通讯员 吴述明

纺织服装是天门市支柱产业之一,全市相关从业人员超过30万人,其中市外近20万人,主要集中在广东等地。

上世纪80、90年代,一批又一批天门人南下广东打工,从最早从事服装加工到经营档口、企业,几十年沉淀下来,成为广州服装产业发展的中坚力量。

近年来,受沿海地区产业结构调整及疫情等多重影响,数以万计“服二代”返乡创业就业。不同于父辈的是,他们怀揣新理念,专注于服装电商领域。

数据显示,去年天门服装电商发货量2.9亿件,交易额200亿元左右。在众多电商平台女装销售排名中,天门位居前三。各大平台“店小二”频频赴天门走访座谈,大批广州、杭州服装主播到天门找款带货。

今年3月,天门市被授予“中国服装电商产业示范基地”称号,天门服装电商已成为现象级产业。

服装街“一铺难求”

天门侯口街道长湾社区一栋三层民房里,一楼大厅摆满各式女装货架,卧室改成的办公室里,键盘声此起彼伏,这是42岁的服装电商老板曾莉红租用的“运营中心”。

曾莉红18岁从天门到广州务工,为了方便照顾小孩上学,2019年她带着家人返乡创业,在拼多多开了两家女装店,销量稳定在每天500单左右。

从进厂当制衣工,到自立门户开办服装加工厂、批发档口,电商兴起后,抢抓风口及时转型,曾莉红的经历在天门服装从业人员中非常典型。

2019年,该社区原本规划了一条美食街,因为落户的服装经营主体越来越多,这条街变成了服装街。目前,该社区已聚集各类服装经营主体226家,社区门面爆满,尤其今年春节后更是“一铺难求”。

侯口街办位于城乡接合部,区位优势明显,返乡人员青睐有加。该街办党工委书记刘娟介绍,从最初3家服装作坊起步,短短3年内,辖区内已形成长湾服装街、华泰电商城、天佳物流直播基地三大集中区域,共有服装电商354家,带动就业4000多人。“75后到85后这个年龄段是返乡主力,他们上有老下有小,照顾家庭是返乡的主要原因。”

2021年4月,80后青年费文关掉广州公司,回到天门创立起点服饰,他看中的是天门的成本优势。

费文算了一笔成本账:在广州,场地租金每平方米35元左右、人工工资6000元起、加工费每件10元起,而这些费用在天门仅为7—8元、4000元起、7—8元。“天门的综合运营成本比广州低50%左右。”

费文在天门一口气租了3万平方米的场地,他坦言,这在广州根本不敢想。

数据显示,近几年,天门承接服装行业返乡创业就业人员近2万人,现有服装企业4000余家,其中服装电商3284家。去年,天门市快递量位居全省第六,增幅全省第一,其中85%为服装。

“爆单快反”催生10倍增长

晚上十点半,位于小板镇的一家3000多平方米的仓库里堆满包装好的衣服,三辆货柜车停在门口,十余名工作人员正紧张有序地进行分拣、打标、贴单、装车。

与此同时,在抖音、快手等直播间,50多位主播热情推荐“莱依窕”女装的新款春装。在广州,运营人员则同步密切关注店铺销量,从商品的浏览量、点击量、下单量中总结流行趋势,精选第二天上新款式。

这是天门泰辄电子商务有限公司的工作日常。“直播间的数据当天就能出来,数据指导一切,”公司老板熊飞翔说,新款三到五天就能决定“命运”,数据好的具备爆款潜质,数据不好的直接淘汰。

2016年,熊飞翔接手家里的服装生意后,开始尝试服装电商,从货架电商转型直播带货。2019年,他将生产、仓库、物流等业务搬回天门,运营、客服分别放在广州、武汉,主攻女装电商销售,在各大电商平台开店20多家,合作的主播高峰期数以万计。2022年,公司销售额暴增10倍。

“传统生产模式下,订单从接单到出货周期一般需一个多月,但电商领域新款首单出货只需5—7天,追加订单出货则更快。”费文说,这对生产效率和协同生产方式提出更高要求,包括上游面辅料的稳定供应,中游制造端的高效产能,下游品牌端、销售端的数据及时反馈等,最终目的是实现“以销定产”的柔性生产模式。

“销售端在我们手上,本土生产能力不足时,将订单分散出去。目前,合作厂家已覆盖周边孝感、潜江、仙桃等地。”费文说,有了大批货源,也吸引很多广州、杭州等地主播到天门找货,有望形成“全省为天门生产,全国替天门卖货”的格局。

完善链条助推产业升级

在天门国投产业园新同发服装辅料门店里,拉链、纽扣、吊牌等600余类辅料琳琅满目。

老板彭平波从事服装辅料生意十多年,在广州有3家门店和一家工厂。2020年返乡创业,成为入驻国投产业园的首家服装辅料企业。

“刚开始心里没有底,不知道天门能不能承载这样一家辅料店。没想到生意非常火爆。”彭平波说,回来3年,他在天门及周边新增门店8家,单家门店销售额突破百万元。目前,新厂房正在装修,等装修完就把广州的产线全部转移回天门。

天门市委书记易先荣介绍,该市着力打造配套设施完善、产业链条齐全、辐射带动有力、品牌特色鲜明的纺织服装产业集群,统筹设立2亿元的纺织服装产业发展专项资金,在物流、税收、租金、用工等方面给予支持,为天门服装人回归创业营造良好环境。

以前天门服装产业以大型加工厂为主,配套企业少,如今随着越来越多服装加工厂和面辅料供应商回归,天门服装产业分工越来越细,裁剪、印花、复合、尾部等都有专门的工厂,一粒纽扣、一个吊牌、一根拉链等都能在本地供货,产业链的完善使得整个产业流程均可在天门完成,为电商企业扎根生长提供沃土。

去年,天门市把国投产业园定位为承接服装产业发展的专业化园区,建设标准化厂房,科学设置仓储、加工、物流等区域,配套食堂、人才公寓、商业街等,让企业快速入驻、轻装上阵。

“园区目前已入驻服装企业100余家,申请者络绎不绝。”国投产业园经理倪巍介绍,今年已新入驻8家头部服装电商企业。

“回来这几年,最大的感受是身边年轻人越来越多。以往只有春节期间能见到天门火爆的夜市、众多外地牌照的车辆,现在每天都能见到。”

熊飞翔感慨地说:“年轻人都回来了,还愁家乡发展不好么?”

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