湖北日报全媒记者 彭艺博

“潮是什么？”

一句意味深长的发问，在融合传播的时空里回响，激荡出一场澎湃的潮涌之旅。3月22日，2023年世界水日，湖北日报推出包含1条专题片、4条特色快剪、1个H5产品、1条微信推文、1个微博话题等内容的创意融合传播产品《潮涌荆楚》。该产品以“水”为镜映照湖北风物，用多种载体传达荆楚活力，引领受众指尖弄潮、屏端逐浪。

“流动的湖北，你我，皆浪潮！”从山水营造的润泽生态出发，游历荆楚源流的文化浩瀚，感受动力激荡的社会经济，融入烟火人间的生活潮流……《潮涌荆楚》跳出单一形式的限制，将核心主题进行延伸。立体丰富的创意内容，在湖北日报新媒体矩阵造风弄潮——“水”上微信头条，在学习强国客户端收获百万流量，被多家政务官号热转……这一创意融媒产品的传播效果不言而喻。

百变之水 交融万象

宏大主题细分延伸

说起湖北，我们会想到什么？

是水乳交融的灵秀山水，滋润出泱泱千年的文化积淀；是依潮而生的江湖儿女，奋斗出梦想激荡的都市传奇。从“因水而兴”到“潮涌缤纷”，湖北从历史中奔涌而来，正以扎实推进流域综合治理的奋进姿态与奋发豪情，谱写“荆”彩新篇章。“千湖之省”，湖北的故事当由“水”来言说。

无形之“水”，折射多面湖北。主创团队反复思量、字字斟酌，最终选择以“润泽”“浩瀚”“激荡”“潮流”4个词语来概括我省在生态、文化、经济、民生四个切面的活力风貌。这4个词语也是4条短视频的片名，既是对“潮涌荆楚”宏大主题的细分，也是对“潮”这一核心主题的延伸。

伴随着产品制作排期的推进，与水相关的标识设计、因水而生的剪辑节奏、如水流畅的主题文案依次产出，将短视频、图文、H5等不同形态的内容串联成一整个主题鲜明的融合产品。

水墨空灵 诗意奔涌

艺术质感精致细腻

两岸青山，江河开阔，啾啾鸟鸣，水滴叮咚；忽然镜头一转，涛声阵阵，汽笛低沉，高山流水，两江飞鸿；继而飞跨天堑，通连星海，容纳百川，激荡思潮；最终依潮而生，博击前行，追逐未曾见过的浪花。专题片以诗意的语言、动感的镜头，呈现日月引力之神奇，微小水滴之力量，荆楚血脉之磅礴。

一江碧水扑面而来，一滴水墨化作山川。拍摄初期，创作团队邀请到湖北美术学院教授担任系列产品的出镜嘉宾和艺术指导。或空灵、或悠扬、或热烈、或明快的音乐中，铺展的宣纸、舞动的水墨，奔涌出山水润泽、古今浩瀚、梦想激荡、潮流烟火。4条短视频以大量镜头的快速转换、精致细腻的艺术质感，呈现荆楚风物之钟灵毓秀，荆楚大地之浩荡蓬勃。

“很有荆楚特色”“好美的报道”“求封面做壁纸”……产品评论区里，许多网友热情表达对《潮涌荆楚》呈现效果的喜爱和认可。

指尖冲浪 定制分发

报道形态美美与共

信息技术的丰富多样、媒介平台的风格差异、受众审美的极具个性，这些来自新时代的媒介生态特点，在向传统媒体发起挑战的同时，也给予媒体人更多施展创意、推陈出新的机会。

在这个百花齐放的传媒时代，不拘泥于单一的报道形式、不纠结于最佳的载体选择，只要是适合主题表达的报道形态，创意融合产品《潮涌荆楚》照单全收。

其中，H5《指尖逐浪 弄潮荆楚》就是一个很有代表性的子产品。发挥H5网页在包容性和互动性上的表达优势，主创团队将概念文案、精美视频和游戏体验都集纳其中。点开网址链接，受众不仅可以看到卡着背景音乐冲刷屏幕的“海浪”，还能用手指滑动屏幕“开船”，加入这场沉浸式的逐浪游戏。

《潮涌荆楚》系列产品的分发还专门开通了微博话题#湖北有多潮#，在“世界水日”的事件关联外，打上更生活化的标签，吸引了风光博主的转发。

依据不同平台的传播特性和受众结构来调整或定制分发内容，使同题报道更有新意，传播效果也更好。在湖北日报微信公众号，《潮涌荆楚》融合产品化身《这个头条，很“水”！》，不少读者评价，“好创意”“真有趣”。在学习强国客户端，编辑给快剪视频《激荡》打上了“微视频”的标签，助力这条短小精悍的视频收获到上百万的播放量。