3月24日，武汉市举办“相约英雄之城 共创美好生活”文化旅游融合与创新大会。

中国电影基金会、中国数字文化集团有限公司、中国对外文化集团有限公司、中国旅游研究院等全国知名文旅企业，武汉都市圈城市相关代表，围绕培育文旅融合新业态，推动重大文旅产业项目建设，加大招商引智力度，探索文化产业数字化发展新路径，构建文旅深度融合新格局等共商合作、共谋发展。

会上，签署了2023年度“引客入汉”战略协议、文化和旅游领域数字化应用和重大文化产业项目合作战略协议、武汉都市圈城市签订文化和旅游一体化发展战略协议，并举行2023年度全市重点文旅项目签约仪式。47个签约项目落地武汉，签约金额达459亿元。

“武汉游”热度再升

多家旅行商今年将引百万游客入汉

2020年9月8日，在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上，习近平总书记深情表达全国人民的美好关切，“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花”。今年春天，守着这个“樱花之约”，全国各地旅行商、游客纷纷来汉赏樱。

武汉市文化和旅游局应势推出“相约春天赏樱花——2023打卡最武汉”、第十四届武汉国际杂技节等品牌活动，助力武汉文旅市场热度进一步攀升。携程、美团等平台春游热度及口碑榜单上，武汉多次位列全国城市前列。

今年1月至2月，武汉市接待游客约4300万人次，实现旅游收入446亿元，同比分别增长了15.8%和18.8%。特别是近期的“相约春天赏樱花”人气火爆，东湖樱园旅游订单量同比增长46%，单日客流最高峰突破4.5万人次，其中外省游客占比超5成。

同时，自内地与港澳团队旅游经营活动全面恢复以来，多个港澳首发旅行团相继来汉：3月19日，首发湖北香港专列团抵汉，这是疫情后内地规模最大的香港旅游团；3月20日，由文化和旅游部邀请的首个港澳旅行商踩线团，第一站就来到武汉。武汉入境旅游市场迸发强劲复苏态势，跃升国际知名旅游目的地。

频频“出圈”的武汉，吸引着全国旅行商的目光。

大会现场，武汉市文化和旅游局与中国旅游集团旅行服务有限公司、携程集团、中国康辉旅游集团、中青旅控股股份有限公司、众信优游国际旅行社5家单位签署2023年度“引客入汉”战略合作协议。2023年度将共招徕外地游客140万人次，每家引客人数20万至35万人次。

“武汉坐拥九省通衢的位置，独特的山水风光和深厚的文化底蕴享誉全国。我们看好武汉文旅市场前景，希望共享武汉文旅发展新机遇。”多家旅行商代表纷纷表示，疫情过后，武汉这座英雄之城焕发出新的活力。武汉旅游市场接待能力更强，服务更精，配套服务更完善。丰富多彩的节庆活动，极具特色的文化品牌，彰显着国际滨水休闲旅游名城的风采。

抢抓数字化发展风口

国内头部文旅企业纷纷加码武汉

大会上，中国数字文化集团有限公司、中国对外文化集团有限公司等多家“国字号”文旅企业与武汉签署文化和旅游领域数字化应用和重大文化产业项目合作战略协议。

中国对外文化集团有限公司将为武汉市举办的武汉国际杂技艺术节、武汉国际戏剧演出季、武汉双年展等大型文化艺术活动引入国内外优质演艺项目。积极推动武汉优秀剧目走出去，加强与国际、国内各地区的交流与合作。

中国数字文化集团有限公司将与武汉共同策划长江国家博物馆、武汉数字创意旅游产业园、国家文化大数据（武汉）展示及应用平台、国家文化大数据（武汉）采集与展示基地、武汉数字艺术、非遗数字体验中心等项目建设。

中国电影基金会将发挥其影院资源优势，助力武汉城市文旅形象推广，并就第二届文旅博览会期间相关活动举办展开合作。

北京新影响文化发展有限公司将引入中国文物数字化（湖北站）华中总部落户武汉。在武汉重点建设长江文明超级IP传播力中心，有智库导入、内容创作、传播运营、文旅发言人、中国文物数字化（湖北站）五大板块。

中国长江航运集团有限公司将启用招商局长江历史文化中心，展示长江文明和百年长江航运历史，打造武汉长江文化新地标。加大武汉城市游船、长江游轮投资和“引客入汉”力度。预计将在武汉长江段项目投资总额超过10亿元。

北京保利演出有限公司将为武汉市举办的大型文化活动引入国内外优质项目，在推荐武汉本土优质文化艺术资源走出去、参与武汉本地艺术节等大型文化活动、原创剧目打造等策划及执行方面展开合作。

“我们看好武汉良好的发展势头。” 北京众海投资管理有限公司创始合伙人鲁众表示，将继续加大对武汉的投资力度，围绕武汉市倡导支持的新兴产业，在数字经济、元宇宙、人工智能等领域重点布局，拓展新的合作空间。

探索文旅融合新模式

47个签约项目助力武汉文旅产业提档升级

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合。

近年来，武汉文旅产业“厚度”不断拓展，文旅品牌进一步擦亮。武汉“戏码头”中华戏曲艺术节、琴台音乐节、武汉国际杂技艺术节等文化活动，武汉马拉松、武汉国际渡江节等赛事叫响全国。《知音号》、长江灯光秀、“夜上黄鹤楼”成为武汉城市文化名片，为全国游客带来夜游新体验。

大会上，2023年度全市重点文旅招商项目签约，总计47个签约项目，总金额达459亿元。签约项目文旅融合程度高，突出文化和旅游融合性特点。

签约项目类型丰富，涉及文创园、电影、音乐、游戏、动漫、书店、景区、酒店、度假区、元宇宙、直播、金融和总部经济等，基本涵盖文化旅游全产业链；充分突出文化旅游与农业、体育、汽车制造业、商贸、科创等各领域的融合，较好实现“文旅+”的战略意图。

近500亿元的投资，将为武汉文旅产业提档升级、壮大规模提供强有力的支撑。今年，汉口历史风貌区将迎来一波“开业”高峰，巴公房子、民众乐园、TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋、保元里等多个重点改造项目进入冲刺期，预计将于年内建成开放；木兰暖村旅游区、木兰竹海旅游区、木兰不夜城二期项目提速；建设武昌水岸游轮母港，并推出“长江盛世”游船。

此外，武汉将进一步发挥引领带动作用，与以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈城市共建高品质的旅游目的地。会上，武汉、黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、潜江、天门9市文旅局签订文化和旅游一体化发展战略协议，成立武汉都市圈文化旅游合作联盟，推动公共文化服务共建共享，加强文化艺术交流互鉴创新，促进文化文物资源保护传承，联合开展文旅市场营销推广，深化文旅产业合作和项目共建，实现文旅行业及市场执法联动。

武汉市委主要负责人表示，我们将抢抓文旅发展新机遇，塑造回升向好新态势；提升文旅资源新优势，深化畅游武汉新体验；奋进文旅融合新蓝海，携手合作共赢新未来。