湖北日报全媒记者 夏中华 通讯员 黄朝晖 胡倩
兔年春节假期，鄂州文旅市场稳步复苏。统计显示，全市共接待游客约52万人次，实现旅游综合收入9600多万元，分别较去年同期增长24.9%和25.3%。
A级景区成吸客“领头雁”
旅游市场“暖”意十足
1月30日，大年初九，华容区杏福园旅游区依然热度不减。农业科普区的兰花馆里，数十名游客漫步其间，赏花拍照。而沿着景区步道，穿越桃李野餐、萌宠乐园、乡村民俗几个主题区，一路上都是游人如织。
“趁天气晴好，家人都在身边，一起出来散散心，图个喜庆和热闹。”游客高女士这样说。
这个春节假期，杏福园旅游区运营专员黄旭东明显感觉市场在回暖。他介绍，春节期间景区累计入园人数11980人，综合收入56万元，整体恢复至2019年同期水平。
杏福园旅游区原本是一个农业生产项目，2018年开始景区基建、旅游布局。不久前，一举跻身国家4A级景区行列。
A级景区是块“金字招牌”，往往能成为带动地方旅游业发展的“引爆点”。有数据表明，在全国数以万计的A级景区中，4A级、5A级景区的旅游收入，大概占整个A级旅游景区收入的80%。
去年，鄂州市成功创建三家4A级景区，除杏福园旅游区，还有西山风景区、梁子岛生态旅游区。
“大年初一人最多，初四又迎来一波小高峰。”春节期间，西山风景区讲解员蔡爱琼全程无休。据介绍，1月16日至1月28日，西山风景区共接待游客近7万人次。
梁子岛生态旅游区同样渐热。湖北文旅梁子湖公司总监肖嘉说，尽管春节是梁子岛的旅游淡季，但与往年相比，今年也是淡中有旺，接待游客5000人次。
“近年来，我们全力推进景区提档升级，以A级景区示范引领全市文旅产业融合发展。”鄂州市文旅局局长刘军介绍，今年春节假期，该市A级景区在旅游复苏中的“领飞”效应明显。
霓虹灯首次点亮山村
“旅游+”业态全面开花
今年春节，是梁子湖区沼山镇万古网红基地对外开放后迎来的首个新春佳节，共接待游客约5万人次，彩虹滑道、田园火车等游玩项目受到热捧。
距网红基地40分钟车程的半岛计划湖畔营地，每日有近50辆自驾车驶入。线上推出“半岛有礼送佳人”新春活动不到一小时，星空半球民宿预订过半。
在“湖北旅游名村”汀祖镇岳石洪村，光艳夺目的霓虹灯首次点亮山村，传统年俗舞龙舞狮、牌子锣演出热闹非凡，不少游客慕名而来。伊甸园文化馆还迎来一批从江西、浙江远道而来的客人来这里过春节。
春节期间的鄂州旅游市场，本地休闲游火爆吸粉，市内游、微旅游成为本地游客出行主流。
“疫情三年阻隔，很多今年回乡的本地人，都趁机来我们这里体验休闲。”半岛计划湖畔营地负责人马哲彬介绍，春节期间营地日均接待数百人，其中大多数为本地游客。
鄂州市西山风景区、梁子岛生态旅游区、杏福园旅游区的提档升级，这新增的3个4A级旅游景区，让游客尽情享受了好山好水好生态。
除乡村游、休闲游成为爆款外，其他文旅新业态也随势而火。正月十五元宵节，葛店佛罗伦萨小镇景区人流不断，1.2万游客来此购名品、猜灯谜、赏民俗。
作为一家3A级景区，佛罗伦萨小镇不仅提供商业消费，还配建主打亲子游的“奇幻丛林”家庭游乐中心。春节期间，景区增设新春长廊，邀请非遗传承人现场开展糖葫芦制作、剪纸、茶艺表演等，奇幻丛林亲子套票秒抢预售，购物亲子游人气爆棚。正月初三迎来高峰，当日游客近2万人次。
“商业引流为文旅注入活力，文旅服务又提升商业消费的体验感。”景区负责人郭诗聪介绍，从除夕到元宵，佛罗伦萨小镇景区累计接待游客15万人次，营收同比增长4%。
此外，鄂城钢铁公司是全省首家获国家3A级旅游景区的重工业企业，春节期间以崭新的面貌，吸引了省内外游客前往参观游玩。
新春旅游“开门红”
项目重启呈现加速度
湖北日报全媒记者走访调研发现，文旅市场稳步复苏背景下，各相关方正趁势而上，加大旅游产品供给，一些因疫情耽误的项目迎来重启。
眼下，位于鄂州城区中心的4A级景区莲花山旅游区正在积极谋划引进合作伙伴，共建莲花山智慧旅游项目，探索开发新的旅游产品、旅游品牌和旅游业态，打造成“城市客厅”“城市阳台”，满足市民多元需求。
“文旅是一个特别注重求新求变的行业，一味固守是走不远的。”莲花山旅游区负责人陈京平说，尽管春节期间客流量和综合收入都有大幅增长，但景区转型升级依然迫在眉睫，要尽快提升核心竞争力，为行业复苏后的“抢跑”做好充分准备。
马哲彬表示，半岛计划湖畔营地今年将坚持平台建设与招商并重，引入市场主体参与营地旅游产品开发，进一步丰富业态，创造更多消费点。
黄旭东介绍，杏福园旅游区也正在发力湖乡运动区建设，计划明年底前基本完成农业科普、桃李野餐、萌宠乐园、乡村民俗、湖乡运动5个主题区的整体布局。
对此，万古网红基地负责人万涛同样有深切体会。在大量游客涌入时，该基地吃住条件跟不上、配套服务不足等短板都被暴露出来。
“春节旅游市场的火爆完全超出了我们的预期。”万涛说，留住人、拉动更多消费，为游客提供多样化、个性化的服务，是今年必须优先解决的事情。
借力全国首座货运枢纽机场花湖机场通航腾飞，鄂州一步迈入航空旅游新时代。自2022年7月17日投运以来，花湖机场已开通北京、上海、海口等10个城市8条客运航线，今年还将再开通国内客运航线10条。
政府层面，本月初，鄂州市文旅康养产业招商专班南下广州，与粤港澳大湾区相关企业进行具体对接。“文旅市场稳步复苏，迎来‘开门红’固然可喜，但接下来仍要持续发力，出台有针对性的政策，刺激旅游消费，引导行业投资，培育具有活力的营商环境，恢复旅游市场信心，助力文旅企业重振旗鼓。”刘军说。
