□ 樊树林

春节过后，不少旅游目的地随着热映影视剧走红。如《去有风的地方》取景地云南大理、《狂飙》取景地广东江门等，纷纷迎来“开门红”。

随着旅游业迭代升级，影视旅游也成为一种潮流时尚。影视剧和城市人文气质、景区特色所产生的化学反应，是旅游推介的天然载体。“一部剧带火一座城”“一部电影带红一个景区”时有发生，需要关注的是，影视剧的更新换代很快，随着一些热播剧淡出人们的视野，有些地方的火爆也会随着时间的流逝归于平淡。如何延续影视IP的长尾效应，要有适度前瞻性思维，具备“推陈出新、守正创新”的能力。

旅游是将消费者的需要、认同、文化融合起来的情感体验过程。旅游的黏性就是文化的黏性，想让“一部剧带火一座城”的故事一直保持鲜度和热度，带动城市文化旅游事业的发展，让一个景区场所成为“长红”，需要在文化旅游的全链条上着笔，开发出具有自己文化属性、地域特色的创意产品，通过多个维度的拓展，激发大家的情感共鸣。

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化是城市的灵魂和本质，城市是文化的容器和载体。“影视+文旅”是条产业融合的新赛道，期待各地能够给文艺作品所带来的一时热度，注入更持久的活力和动力。