湖北日报全媒记者 何甜

今年恰逢兔年，在中国传统文化中，兔被认为是瑞兽，是祥瑞文化的使者。1月20日，湖北日报推出动图海报《好呆萌！藏在湖北各大博物馆的“兔兔”世界》，将博物馆文物中的“兔”元素与含有“兔”的成语完美契合。此新媒体产品一经推出，反响热烈，迅速刷屏朋友圈，取得较好传播效果。

选取谐音成语

新春氛围“闹”起来

在收到湖北各大博物馆馆藏的“兔”文物图片以及详细文字素材后，需要解决的第一个问题便是如何将这些素材合理利用，做成与“兔”有关的贺岁产品。图片素材中的“兔”，各具风格，神态、动作、姿势也各有特点；文字素材以介绍文物特点为主。

通过对素材进行梳理，将文字与图片一一比对，我们最终决定选择八个谐音成语作为文案进行编辑。这八个谐音成语分别为大展宏“兔”、“兔”步青云、奋发“兔”强、前“兔”似锦、励精“兔”治、扬眉“兔”气、“兔”故纳新、“兔”飞猛进，都传达出积极向上的精神风貌，寄予了吉祥美好的新年祝福，新媒体产品的新春氛围瞬间“闹”起来了。

设计精美海报

喜庆版式“红”起来

第二步需解决表现形式问题。产品文案较为简洁，于是我们选择了海报作为文案的表现形式，一个谐音成语做成一张海报，共八张海报。

考虑到产品推出之时临近新春佳节，因此，海报底色选择红色，版式风格喜庆热闹。海报中增加了“祥云”“兔子”“灯笼”等象征春节的元素。这些小元素的颜色也大多是红色，烘托了新春佳节的喜庆氛围。

博物馆里馆藏的文物历史悠久、底蕴深厚，如何让传统文化展现新时代的风格，也是海报制作过程中的一个问题。我们不断调整各元素的尺寸、风格、色彩等细节，使海报既蕴含传统文化，又形式新颖。

添加动图元素

馆藏文物“活”起来

动如脱兔，呆萌可爱。海报呈现的动图元素是整个产品的点睛之笔。

例如，在主题为“奋发‘兔’强”的这张海报中，选取的文物是来自武汉博物馆的月宫镜，从这个文物中提取的兔元素是“白兔捣药”。此文物素材为静态图片，在设计海报时，增加了白兔“捣”的这个动作，同时将白兔“流汗”的动作以动态形式呈现。这些动图元素的添加，更为生动地诠释了“奋发‘兔’强”这个谐音成语，增添了产品的趣味性，使文物“活”了起来。

动图海报《好呆萌！藏在湖北各大博物馆的“兔兔”世界》一推出，即被荆楚网、极目新闻、长江日报等各大媒体转发，用户们纷纷留言，“呆萌的兔兔太可爱啦”“动图好有趣”“文物会说话啦”……

春节期间，“万千气象”《瑞“兔”呈祥迎新春——藏在湖北各大博物馆里的兔文物》（湖北日报1月25日4版），也以多幅图片加文字的形式，呈现千百年来千姿百态的“兔”，让读者大饱眼福。