1月16日，“第九届中国旅游产业影响力案例”在北京颁奖。其中，武汉市入选中国夜游名城及全国文化和旅游新媒体传播力优秀案例。同日，武汉市江岸区黎黄陂路历史文化街区入选文化和旅游部第二批国家级旅游休闲街区公示名单。
近年来，武汉进一步推动夜间文旅消费能级迭代升级，使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎，让夜游文旅成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。
目前，全市30个夜游区域和项目整体联动，初步形成了“夜秀、夜演、夜游、夜逛、夜宴、夜娱、夜展、夜读、夜宿”等九大夜游产品体系和“璀璨夺目之长江夜游”等10条夜游精品线路。
2019年武汉市被中国旅游研究院评为中国十大夜游城市，武汉户部巷被评为中国十大夜游街区。2021年，武汉市先后获评首批中国旅游休闲示范城市、首批国家文化和旅游消费示范城市。2022年，武汉“缤纷夜”夜游品牌成功入围第九届中国夜游名城案例。
挖掘本地资源 景区竞相加码夜游经济
近年来，武汉市高度重视发展夜游经济，将其列入建设新时代英雄城市战略部署和《武汉市文化和旅游发展“十四五”规划》，并先后出台《关于促进武汉夜间经济发展的若干措施的通知》《武汉市建设国家文化和旅游消费示范城市工作方案》等政策文件，全力打造具有全国知名度的“夜江城”消费品牌，推进形成布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜江城”地标、商圈、娱乐圈和生活圈。
政策利好以及需求蓬勃增长，推动武汉市夜游产品多点开花。全市各景区、街区围绕夜游特点，挖掘本地资源，开发一批新的优质夜游项目，满足游客消费需求。
武汉海昌极地海洋公园全新打造“极地魔术夜”，为市民游客带来吃、喝、玩、乐、购“一站式”服务，看魔术大秀，玩亲子游乐设备，逛-10℃的企鹅冰雪王国，体验别样的夜间生活；武汉欢乐谷夜场活动丰富，春季推出全新的LIGHTS游乐园，夏季开展水上电音节等，高峰期日均客流超2万人次，多次入列武汉夜游热门景区。
多个新产品、新品牌活动助推武汉乡村夜游迎来爆发期。黄陂区木兰草原定期举办篝火晚会和帐篷露营节，精心打造“夜草原”品牌，高峰时期景区单日夜游人次超过2万人，夜宿露营超过1万人次；蔡甸区花博汇景区深入挖掘花卉文化，大力发展赏花经济和旅游民宿，开辟沉浸式烟火表演，景区夜间人气持续攀升。
目前，全市已有15个景区相继自发组织开展夜游，且呈现持续增加趋势。夜游景区和产品数量不断增多，为全市夜游经济持续发展提供了强劲动力。
据携程平台数据，2022年，武汉位列夜游热门城市前十。其中暑期高峰期间，武汉夜游景区门票订单量相较2019年上涨47%，夜游人次较2019年增长32%。
以文化为魂 一批爆款夜游项目相继涌现
深入挖掘本地文化，打造爆款夜游产品是武汉夜游市场蓬勃发展的成功经验。
据携程、去哪儿等平台假期旅游市场数据，知音号、夜上黄鹤楼、两江游等景点多次入列省内假期夜游热门景区榜单。
“白云黄鹤 知音江城”，武汉市以“知音文化”为主题，推出长江首部漂移式多维体验剧《知音号》。自2017年公演以来，演出千余场，接待游客约60万人，几乎场场爆满，一票难求，目前正在积极申报国家精品旅游演艺项目。
2020年，武汉市推出黄鹤楼公园的首个夜游项目“夜上黄鹤楼”，为武汉市民乃至全国游客带来城市夜游的全新体验，开演即成爆款。以黄鹤楼公园为载体，融合光影技术与艺术创作，串联起黄鹤楼主楼体、崔颢题诗壁、诗碑廊、鹅池等经典景点，展现武汉历史和黄鹤文化。
此外，将非遗、戏曲文化送进景区，推出“夜游+演艺”新模式。2020年起，武汉市文旅局组织实施“楚风汉韵、‘戏’水长流”戏曲上游船活动，将楚剧、汉剧等地方传统折子戏搬上船长九号游船表演。开演期间，船长九号人气飙升，成为武汉夜游一道亮丽的文化风景。
“夜经济发展应当深入挖掘当地文化特色，整合旅游、餐饮、休闲文娱等全方位配套资源，打造城市特色文化IP。沉浸式、交互式、具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌是发展特色化夜游的制胜法宝。在这方面，武汉走在全国网红城市前列。” 携程研究院行业分析师方泽茜表示。
塑造文旅核心品牌 长江夜游“点亮”江城风景线
灯火通明的“夜经济”，体现城市的“软实力”。
武汉主城区依长江而建，长江主轴和两江四岸核心区是武汉旅游最重要最核心资源。武汉市大力支持“两江四岸旅游景观与功能提升建设工程”，着力打造长江夜游核心品牌。
建设武汉长江百里滨江画廊。2016年，武汉市制定了《旅游客运码头整合集并提升规划》，明确武汉关码头、粤汉旅游码头等12座旅游码头提档升级方案，打造江滩、码头、岸线相互协调的“滨江都市画廊”立体景观。目前，已经拆除14座基本废弃的货运、客运码头，对沿江47座码头实施美化亮化，提升了滨江岸线景观。
武汉长江灯光秀2019年建成投入使用，联动长江、汉江两岸沿线约25公里900余栋建筑、7座桥体、2座山体以及42处趸船码头，通过夜间照明与动画科技展现武汉独特城市风貌。在第七届世界军人运动会、抗疫斗争、外交部推介湖北等重大活动保障期间以及国庆70周年等重大的历史时刻，“长江灯光秀”以光影为笔、以长江为卷、以文化为魂，生动演绎城市景象风貌，向世界传递武汉英雄之城的气概和担当。
建设底蕴深厚的文化旅游景区。武汉市以两江四岸核心区为基础，从2016年开始打造江汉朝宗文化旅游景区。景区范围包括鹦鹉洲长江大桥至长江二桥之间长江两岸堤外的汉口、武昌、汉阳和汉江4个江滩景区，并将新科技馆、江汉关博物馆、晴川阁及“龟山城市阳台”等重要景区（点）纳入其中。
目前江汉朝宗景区已现雏形，内部新增景点12处，完善标识标牌200余处，游客中心、集散中心均已建成，灯光亮化全部改造提升。下一步武汉市还将推进武汉长江大桥和紧密相连的龟山、蛇山两个景区资源整合，力争打造“龟蛇锁大江”景区。
掘金“不夜城” 夜间文旅消费集聚区打造多元化消费场景
近两年，武汉大力支持夜间消费集聚区建设，通过整合夜间消费资源，挖掘夜间消费动能，升级夜间消费场景，形成了“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局。
2020年，武汉市对江汉路步行街实施整体提档升级，重点提升街区整体亮化水平，新增江汉大舞台、壹号艺术博物馆、国际旅游商品城等文旅新平台，引入了文和里、华耀星空艺术馆等文旅新业态，集中打造咖啡街、酒吧街等休闲业态，街区面貌焕然一新。2020年10月重新开街后，街区人气急剧提升。尤其在夜间，日均流量同比开街前提高20%。
楚河汉街，被誉为“现代版清明上河图”，是武汉市中央文化区的重要组成部分。夜幕下的汉街热闹非凡，集合了“夜食、夜购、夜游、夜娱”多板块特色元素，文旅消费选择丰富多元。泡泡玛特、迷斯伍德、乐高等店展现年轻业态；不定期的街头民俗展示、文艺表演、汉Gai市集、民间歌手驻唱等活动，吸引游客驻足。
以黎黄陂路酒吧一条街和东湖咖啡小镇为代表的较大规模集中休闲街区不断涌现，夜游休闲方式多样化、个性化。如黎黄陂路内多种商业形态、文化形态共存，成为武汉“洋气、小资、浪漫”代名词。
2021年，江汉路步行街、江汉朝宗风景区、楚河汉街相继入选国家级夜间文化和旅游消费聚区。2023年，江岸区黎黄陂路历史文化街区入列第二批国家级旅游休闲街区。
此外，武商摩尔城、21世纪购物中心、武汉壹方天地购物中心、群光广场等10家传统商业综合体延长营业时间，打造网红潮拍点，逐步转型为商旅文综合体。2022年底，武昌梦时代开业迎客，一跃成为武汉夜游购物新地标。
武昌区、江汉区、汉阳区将美食与夜游结合，打造餐饮美食夜游新体验，武昌区户部巷、江汉区雪松路、汉阳区玫瑰街等夜间美食生意火爆，武汉地方小吃和以小龙虾为主要特色的地方美食深受外地游客青睐。
夜游活动丰富多彩 夜间消费订单屡创新高
2020年以来，武汉市加大了对夜游消费扶持力度，连续3次组织开展全市夜游集中消费季活动，推出惠民券促销以及丰富多彩的夜间文旅活动等，拉动夜间消费。
凸显赏花特色，举办夜赏樱花活动。2021年3月，武汉举办“相约春天赏樱花”活动，同步在东湖等全市100个赏樱点推出夜赏樱花。活动期间，武汉位列赏樱热度榜全国第一，以樱花为主打的赏花产品人气火爆，全市景区门票、酒店预订量分别较2019年同期增长25%、9%。全市51家A级景区接待游客272.83万人次，相比2019年同期分别增长24.8%。
针对不同季节，推出丰富多彩夜游活动。2021年上半年，武汉市文化和旅游局针对季节特点、假日特色，“五一”“端午”3大系列22个板块140余项文旅活动。端午节假期，接待游客680余万人次，实现旅游收入近22亿元。“五一”“端午”假期，武汉位列十大旅游热门城市第九位。2021年4月29日，武汉市开展2021年全国文化和旅游消费促进活动暨湖北·武汉文化和旅游消费月活动。同步在江汉路步行街举办“汉风国潮”文化和旅游消费文旅市集，当天客流量超过45万人次，创造了有史以来该街区单日客流量新高。
武汉市政府工作报告部署2023年重点工作，要求深化打造国家文旅消费示范城市，强调大力发展假日经济、夜间经济。未来，武汉市将立足优质文旅资源优势，大力发展夜游经济，宣传推介好武汉长江夜游核心品牌和夜游产品，持续激发夜游消费潜力，助推武汉“夜游名城”名片越擦越亮。
武汉国内外文旅新媒体传播力位列全国城市前茅
1月16日，“第九届中国旅游产业影响力案例”名单在北京颁奖，武汉市入选全国文化和旅游新媒体传播力优秀案例。
近年来，武汉市文化和旅游局高度重视新媒体、新技术运用，全力打造武汉文旅新媒体宣传矩阵，整合“微信、微博、头条、抖音”为主的国内政务新媒体平台，和以“脸书（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、图墙（Instagram）”为主的海外宣传平台资源，以联动传播、矩阵化手段创新开展新媒体公共服务与城市品牌营销推广，助推武汉文化旅游资源智慧化、可视化、便捷化，让全球游客沉浸式“云逛”武汉。
深耕原创内容
多个文旅推介产品成爆款
依托国内第三方新媒体平台，以城市文旅形象宣传和文旅资源推广为核心，武汉文旅持续推出图文、视频、海报等融合AR、光影、动漫多种形式的原创宣传产品，不断提升城市美誉度知名度。
先后策划推出“大武汉·新年好”“相约春天赏樱花”“惠游武汉 打卡一夏”“相见在武汉·我们的十年”“灯火里的中国”“2023，过好每一天”等爆款作品，全网浏览量超6亿人次。
推出“相约春天赏樱花”活动，在东湖樱园推出国风音乐会，定制《樱花宇宙》主题宣传片、《醉花间》音乐MV及系列图文海报。樱花大直播一经推出，吸引超7300万人次在线观看。“武汉邀全抖音云赏樱花”话题位列抖音热榜全国第七、同城第一。
“惠游武汉 打卡一夏”系列主题营销，定制“惠游一夏”主题VI视觉，推出系列图文专栏，涵盖武汉美食、夜游、玩水等花样过夏天酷爽体验。城市消费季宣传片《夏天，不要来武汉》全网刷屏442.9万+曝光；“聊一夏天吧！武汉”系列主题海报，平台累计浏览曝光400万+，荣获湖北省文旅厅“九头鸟文旅创意”大赛创意图文类一等奖。
围绕“相见在武汉·我们的十年”主题开设官微专题栏目。重磅内容《哇哦！武汉！》以SVG互动“场景感文案+平面设计元素”为表现形式，开展命题趣味有梗的作答，生动展现武汉10年城市变迁。
根据中国旅游网评选的全国市级文旅新媒体传播力指数，武汉市文旅局新媒体矩阵在排名榜单上常居前两位。其中，武汉市文旅局官微稳居全国各城市文旅部门的微信公众号传播力指数第一，年均打造“10万+”推文30余篇。
建设海外社媒传播矩阵
向世界讲述新时代武汉故事
2018年，武汉文旅开通海外新媒体账号矩阵Visit Wuhan，经过持续运营，已成为海外用户了解武汉的窗口。目前，武汉海外新媒体账号粉丝总量接近200万，曝光总量4.2亿次。账号帖文参与度、粉丝增长率等多项指标在全国出海城市文旅品牌中名列前茅。
武汉文旅海外媒体矩阵建立以来，采取内容差异化运营、用户人群精准化投放、节日创新营销、文旅IP营销等一系列创新方式，宣推亮点频出。
传统节假日，武汉文旅通过主题内容原创等形式，将武汉深厚文化底蕴向海外进行传播，曝光超千万次；武汉文旅海外推广过程中，通过数据收集、对比，优化和调整各平台运营及推广策略，使得各平台账号整体表现较账号创立之初提升近37.5%；策划“2022年樱花季”海外专题营销，以图文、海报、AR视频、Reels视频、表情包快闪等形式，提升“樱花VS武汉”海外IP的知名度，获近1200万曝光。
武汉海外平台获得中国驻纽约总领事馆、中国驻意大利大使馆、中国驻古巴大使馆等多个中国驻外使领馆的关注和支持。
未来，武汉文旅将持续加大新媒体矩阵建设力度，将武汉文旅作为“中国故事”的锚点，利用全媒体资源，进一步创新传播方式，达到传播渠道差异化、传播内容具体化、传播主体多元化、传播效果综合化的目标。
