湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 张大伟

元旦前，位于汉口鄱阳街、洞庭街、兰陵路、黎黄陂路交汇处的巴公房子经过保护加固及改造修缮，重焕卓越风姿。今年内，将有万里茶道展览馆、精品酒店、高端餐饮、各类潮店进驻这幢“东方茶港”标志性的建筑。俄国茶商巴诺夫兄弟始建于二十世纪初的巴公房子，既是万里茶道商贸的纽带，也是东西方文明互鉴的桥梁，更见证了汉口“东方茶港”的历史。百年老房子曾经黯淡，文物保护、历史发掘、商业开发等多种因素的助力，让它重回社会生活的舞台。

实景解谜让游客参与创造旅游脚本

2019年和2020年，武汉风飞来科技有限公司（以下简称风飞来）先后创作了两部大型实景解谜游戏《江城攻略·触摸一九三八》《江城攻略·星图》。两部游戏均以武汉的部分街道、博物馆、历史建筑为实景，通过剧情串联各实景，玩家根据剧本，在现实世界中解谜通关，最终完成游戏。风飞来总经理洛加向湖北日报全媒记者介绍，实景解谜游戏不同于电子游戏，它的场景更大、内容更丰富，玩家在玩游戏同时，还能自主探索实景背后的历史、故事等，激发玩家的兴趣。

两款游戏上市以来，吸引了众多年轻人，不少省外玩家还专程到武汉旅游，尝试实景解谜游戏。两款游戏的成功，为风飞来吸引了不少文旅合作。2022年“五一”假期，由风飞来与湖北文旅集团黄石公司联合打造的黄石东方山东昌阁沉浸式项目，吸引大批游人，让原本不太火的东方山成了“网红”。

洛加介绍，东昌阁项目以沉浸式体验为核心，融入黄石矿冶文化、东方山文化、东方朔传说等元素，涵盖历史文化体验、非遗手工传承、沉浸式互动表演、情景换装体验、高科技声电光影秀、超大型真人RPG沉浸式体验等。“这个项目让旅游成为沉浸式、穿越式的娱乐体验，游客与NPC（非玩家角色）零距离互动，可以参与剧情、创造剧情，以‘用户生成内容’的方式，让游客成为旅游脚本的创造者。”

在洛加看来，传播历史文化，吸引年轻人，让目的地成为网红打卡地，完全可以通过深度挖掘历史文化，量身打造能吸引游客深度探索、发掘的有趣游戏。同时，项目具有一定话题性，这样能进一步引流，吸引更多人关注。

情景式载入与研学“活化”茶之旅

文化和旅游部评审专家、湖北大学教授赵亮接受采访时表示，汉口“东方茶港”的美名由来已久，但金字招牌就怕虚而不实。他说，用文旅融合的方式活化“东方茶港”，可以借鉴“知音号”的产品形态进行创新。武汉现有的茶叶市场较多，如对汉口崇仁路茶叶市场进行翻新提档，在其中植入文化符号，情景式载入与夜游相结合，不仅让相关产品内容更为丰富，给游客带来不一样的体验，还能够拉动消费。他建议，“东方茶港”需要全新的文化IP，相关部门和机构可以在充分调研现有资源基础上策划、分析、推出，通过数字文旅传播到全世界，营造好的文化氛围。

一直深耕湖北旅游市场的中青旅湖北公司，此前打造过茶文化的旅游线路，串联咸宁赤壁羊楼洞、武汉茶叶市场、宜昌五峰万亩茶园等实地，提供品恩施玉露和利川红等体验。中青旅湖北公司总经理骆逸认为，打造茶文化之旅，游客既可以欣赏美景、了解历史，也可以从茶艺、品茶等多方面来深度体验。设计“东方茶港”的旅游产品，研学是个较好的角度，让广大学子了解茶文化和万里茶道。茶商考察团、茶友团等都可以与拉动消费相结合，激活当地经济多个层面。

让历史文化“看得见、尝得到、摸得着、带得走”

携程研究院执行秘书长孙博文认为，中华文明源远流长，文旅营销是让更多人了解历史文化的一个好方式。要让历史文化“看得见、尝得到、摸得着、带得走”，让游客有看头、有玩头，全程感受历史文化活态魅力。

孙博文介绍，近年来，江苏省一直在探索“非遗+旅游”融合创新发展新路径。携程集团与江苏省文化和旅游厅共同打造了“水韵江苏·十三侠客”的江苏文旅IP，推出“江苏十三侠客遇见非遗”系列活动等。通过走进江苏全省13个市的非遗点、对话非遗传承人，以镜头、图片、直播等将精妙技艺和民俗带到人们前面，让非遗成为一部有声有色、形态各异的文化百科。2022年10月，江苏启动了文旅消费“水韵江苏”第三季推广活动。截至2022年年底，第三季“水韵江苏”文旅消费推广季，商家直播月活动已取得总曝光超1亿次、直播销售额1285万元的好成绩。