□ 傅才武

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。今年3月，习近平总书记到贵州和云南考察调研，谈及怎么抓好旅游时强调，“要保留自己的特色，抓好人无我有的东西”。

“人无我有”是科学的发展方法论，具有双重内涵：一是依托不可复制的特色资源禀赋形成差异化优势，如侗族吊脚楼、鼓楼、风雨桥等传统建筑，侗族大歌、琵琶歌、蜡染等非物质文化遗产；二是业态创新与产业协同统筹发展以实现集成创新，如湖北以“红色文化 文旅融合”打造世界级旅游目的地，广东通过“荔枝产业 技术升级”延伸特色文旅链条。前者是指特色资源禀赋的比较优势，后者则是强调管理模式上的效率比较优势。

湖北旅游资源丰富，揽山水之美、得人文之胜，其文化资源具有不可复制的比较优势。长江三峡的生态画卷、荆楚文明的历史底色、辛亥首义的革命史诗、鱼米之乡的农耕图景、九省通衢的枢纽动脉，是其他区域难以复制的特色资源禀赋。尤为突出的是，作为长江文明核心承载区与中部地区崛起的重要战略支点，湖北具有依托长江文化带资源整合优势，以及打造世界知名文化旅游目的地的先天条件。

但与此同时，无论是文旅市场的规模、文旅品牌的辨识度还是旅游收入的“硬指标”，湖北都还有较大的提升空间。当前旅游业发展不平衡不充分问题仍然突出，距离满足人民对美好生活的新期待还有一定差距，旅游业在基础设施、产品创新、管理水平、服务效率等方面依然存在不少短板。还应看到，随着旅游消费需求不断升级，从基础型向品质化、多元化方向发展，旅游业仍具有巨大的发展潜力。特别是在科技革命和产业变革持续深入的背景下，以数字技术为代表的新兴生产力，正在深刻重塑旅游产业的生产模式、传播渠道和体验形式。对湖北来讲，要推动“比较优势”向“竞争优势”转化，进一步提升荆楚文化影响力。

以长江国家文化公园湖北（武汉）先行示范区的目标定位，整合各类文化旅游资源，发挥湖北长江品牌的比较优势。近年来，湖北以长江文物系统保护、整体展示、协同发展为目标，联合长江流域其他省（区、市）成立长江流域博物馆联盟，完成长江文物普查，建立不可移动文物数据库；大力推进中国（武汉）长江博物馆（筹）、武昌游轮母港、百里长江生态廊道等标志性文化工程建设。这一系列基础性保护与空间载体建设，为长江文明的价值阐释提供了空间依托与场景支撑。在夯实保护基础的同时，湖北与高校协同，同步构建长江文明溯源研究与传播展示体系，解析长江中游文明的演进历程和丰富内涵。深化荆楚文化基因谱系研究，揭示荆楚文化在中华文明中举足轻重的地位。

以“雁阵模型”为框架，提炼世界级文化标识，加快打造世界知名的文化旅游目的地。针对湖北文旅资源富集但缺乏全球广泛认同度与知名度的文旅核心符号的现状，湖北探索建构高品质荆楚文化标识体系，塑造湖北文旅的核心吸引物。立足于湖北与其他区域的比较优势，提炼世界级文化标识，探索构建以武汉为“头雁”，以人文地理和科技文化为两翼的雁阵模型。即依据文化资源禀赋，将现有荆楚文化标识分为世界级、全球华人圈级、国家级三个层级。以长江国家文化公园武汉先行试验区为牵引，一方面打造以长江（汉江）、武当山、神农架等为核心的“人文地理翼”；另一方面打造以长江大桥、三峡大坝等为核心的“科技文化翼”，形成湖北三层级的文化标识系统。通过重构荆楚文化标识体系，将其与特色旅游线路深度融合，优化重点景区、酒店（民宿）业、餐饮业、交通运输业等业态配置，助推湖北打造世界级旅游线路和文旅品牌，建设湖北文旅支柱产业。

以长江文化艺术季为载体，探索“人无我有，人有我特”的差异化战略，突破区域文化协同发展困局。2024年9月14日至11月4日，首届长江文化艺术季在湖北举行。在近2个月的展示期间设计了十大文化艺术品牌活动，通过音乐、舞蹈、美术、影视、文学、灯光秀和AR创演秀等文化和艺术形式，促进了“长江文化 科技”“长江文化 旅游”“长江文化 生态”“长江文化 演艺”“长江文化 教育”等领域的深度融合，这是对长江文化及其时代精神的一次全面集中展示，成为长江流域一次大型的综合性文化艺术盛典。

以数字技术平台为底层支撑，实施数智科技赋能，形成数字文旅产业的先导优势。在人工智能与元宇宙技术加速变革的背景下，湖北开始着重布局推进文化、旅游与科技的深度融合，大力发展文旅新业态，开启文旅产业数智化转型进程。在政策方面，出台《武汉市文旅元宇宙创新发展三年行动方案（2025-2027年）》等文件；在数字技术平台方面，建设文旅领域人工智能数据集和大模型，打造了诸如“游湖北”全域智慧文旅综合服务平台、“鄂体通”全民健身服务平台等文旅数字化平台，优化文旅数字化基础设施。除此之外，湖北积极开发文旅新场景，以场景革命驱动文旅消费能级跃升。打造云旅游数字体验中心，增强文旅智慧化体验。推进“演艺”，支持精品旅游景区挖掘文化资源，加强艺术创排、数字赋能，打造虚实场景相融的沉浸式演艺项目。以武汉长江“灯光秀”为龙头，建设覆盖多个城市滨水区的长江光影秀带；开发“知音号”游轮演艺，积极探索文旅业态创新的新路径。

近几年，“相约春天赏樱花”频频引爆武汉春季旅游热潮，这就是“人无我有、人有我特”的一个生动案例。在各地跟风造景的当下，找准“独一份”的资源、做出“不一样”的体验，才是赢得行业竞争的关键，就像武汉的樱花、西安的大唐不夜城、哈尔滨的冰雪大世界，每个出圈的文旅品牌背后，都是对自身优势和特质的精准挖掘与创新表达。与其盲目追逐热点，不如静下心来想明白：我们最不可替代的特色是什么？又如何让传统资源焕发新活力？这才是大旅游产业时代的核心竞争力所在。

（作者系武汉大学国家文化发展研究院院长、教授）