音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城高星酒店一房难求、老字号美食排队1小时起、多城迎来堵车“堵山”“堵海”模式……5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。据美团旅行数据，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，人们出游热情高涨，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%。

跟着演唱会去旅行

武汉、孝感成为音乐节热门城市

据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。

音乐节、演唱会、电竞赛事等展演经济活跃，拉动文旅消费多元化发展。美团旅行数据显示，“五一”前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，搜索者中00后年轻人占比超30%。

“五一”期间，武汉举办了两场音乐节，在仙人掌音乐节许巍、郑钧、痛仰、老狼等众多歌手、乐队惊喜开唱；在汽水音乐节刘宪华、徐佳莹、马思唯、杨和苏等歌手燥翻全场。孝感电竞派对音乐节星光熠熠，谭维维、吉克隽逸等实力歌手倾情献唱，同时吸引了众多电竞明星和“二次元”达人的热情参与。

根据美团旅行数据，“五一”假期期间，北京、南京、成都、广州、上海、武汉、西安、天津、青岛、银川等城市成为音乐节的热门目的地。此外，受演唱会、音乐节带动，宝鸡、常州、滁州、孝感、阜阳、伊宁成为“五一”热门小城。

结合00后年轻游客喜爱的音乐节、演唱会等新型出游热潮，美团上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，针对“五一”期间国内热门音乐节、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式实惠服务，多渠道助力“五一”文旅经济长红。

点燃消费“下半场”

长江夜游带动武汉夜经济热度

“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

多地住宿预订火爆，一房难求，不少游客因此选择了入住提供全方位服务的洗浴中心，享受旅途中的别样一站式休闲娱乐体验。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。

璀璨江景映衬下，武汉的夜晚愈发迷人。美团旅行数据显示，今年“五一”假期，湖北省各地夜间消费热度高涨，同比（下同）增长47%。武汉在长江夜游等项目的带动下，上榜美团旅行“夜游”热度TOP5城市。美团旅行数据显示，“五一”假期期间，“夜游”相关搜索量较去年同期增长了50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

奔县游火热

县域高星酒店预订量增长80%

近年来，县域经济快速发展，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找松弛感的热门之选。

这些小众县城因客流量不大，几百元即可入住高星酒店，成为不少人的实惠之选。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

“请4休11”趋势下，长线游热度高，点燃了多个北方环线目的地的旅游热情，美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

景区方面，博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆荣登美团旅行2025年“五一”假期十大热门目的地榜单。

年轻人爱上深度旅游

上山下海、休闲“躺平”花样多

美团旅行数据显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A……多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增长200%以上。

线下游玩体验后，年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评，全国“实况”类相关笔记数同比增幅达到250%，其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比增幅约18%，“黄鹤楼”相关笔记数同比增幅接近40%。

地方特色菜排长队

线上订单量翻番

“五一”假期，“味蕾游”持续升温，许多游客因美食而踏上旅程，探索各地鲜活的地方特色。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。

线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间，美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利，多种红包神券引发网友疯抢，带动线上消费一片红火。根据美团旅行发布的数据，截至5月5日，今年“五一”假期期间，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超过105%，成为最受欢迎的品类。

“味蕾游”的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。

美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，对假日消费起到了显著的倍增推动作用。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质旅游产品层出不穷，线上线下融合日益加深，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。